Le groupe pharmaceutique Novo Nordisk entame une nouvelle phase de son développement avec une identité de marque renouvelée et une nouvelle culture d’entreprise. Désormais désigné sous le nom de « Novo » dans son usage courant, le groupe adopte la signature « Lasting Health Starts Now » (« Une santé durable commence maintenant ») et lance « The Novo Way », un nouveau cadre destiné à orienter son fonctionnement et ses priorités.

Cette évolution intervient dans un contexte marqué par l’augmentation des besoins de santé et par des attentes croissantes des patients en matière de traitements et de solutions adaptées à leur quotidien. Déjà fortement présent dans les domaines du diabète et de l’obésité, le groupe entend renforcer sa capacité d’innovation et toucher davantage de personnes.

«Les besoins non satisfaits restent immenses et, dans le même temps, les attentes des personnes à l’égard des soins de santé évoluent», a déclaré Mike Doustdar, président-directeur général de Novo.

Pour le responsable, les soins de santé doivent aujourd’hui être «plus réactifs, plus pertinents et plus faciles à intégrer dans la vie quotidienne». La nouvelle identité et la culture d’entreprise doivent ainsi permettre au groupe de gagner en concentration, en rapidité d’exécution et en impact.

Une identité tournée vers la santé durable

La nouvelle signature «Lasting Health Starts Now» constitue le principal élément de cette nouvelle image. Elle traduit la volonté du groupe de mettre l’accent sur une santé durable et sur des progrès perceptibles par les personnes dans leur parcours de soins.

Le changement concerne également le nom utilisé au quotidien. «Novo» devient ainsi l’appellation courante de l’entreprise, tandis que Novo Nordisk A/S reste sa dénomination sociale officielle à l’échelle mondiale.

Le groupe conserve par ailleurs le taureau Apis, présent dans son identité depuis ses origines. Le logo historique bénéficie toutefois d’une expression visuelle modernisée, conçue pour accompagner le nouveau positionnement de l’entreprise.

À travers cette nouvelle identité, Novo Nordisk affirme également vouloir rapprocher davantage la recherche scientifique et l’innovation des réalités quotidiennes des patients.

Quatre priorités pour une nouvelle culture d’entreprise

La transformation ne se limite pas à l’identité visuelle. Novo présente également « The Novo Way », une nouvelle culture destinée à définir les comportements et les modes de travail au sein du groupe.

Cette approche repose sur quatre principes. Le premier consiste à placer les patients et les consommateurs au centre de l’innovation. Le deuxième vise à renforcer la performance et la création de valeur. Le troisième met l’accent sur la clarté des priorités et la simplification des modes de travail afin d’accélérer les décisions. Le quatrième repose sur l’attention portée aux collaborateurs, le respect, l’éthique et la sécurité des patients.

Selon Tania Sabroe, vice-présidente exécutive, People, Organisation & Corporate Affairs de Novo, la marque et la culture doivent fonctionner de manière complémentaire : la première doit traduire la valeur associée aux produits et aux services, tandis que la seconde doit déterminer la manière dont la stratégie est mise en œuvre au quotidien.

Le diabète et l’obésité au cœur de l’innovation

Depuis plus d’un siècle, Novo Nordisk développe des traitements dans plusieurs domaines de santé. Le groupe s’est particulièrement illustré dans la prise en charge du diabète et s’est imposé comme un acteur majeur dans le domaine de l’obésité.

Malgré les avancées enregistrées dans ces domaines, l’entreprise estime que les besoins médicaux non satisfaits restent importants. Elle entend donc poursuivre ses investissements dans la recherche et l’innovation afin d’élargir l’accès à ses solutions et d’accompagner un plus grand nombre de personnes.

Novo revendique aujourd’hui plus de 67 000 collaborateurs dans le monde. Le groupe indique également mener des programmes et des partenariats visant notamment à contribuer à la prévention des maladies, à améliorer l’accès aux traitements et à réduire son impact environnemental.

La prochaine étape sera présentée lors de la journée des marchés financiers prévue le 21 septembre à Londres, au cours de laquelle Novo doit détailler sa stratégie renouvelée et ses principales orientations pour les prochaines années.

Rania N.